Samsynen stärker Dalarna

Varumärkesarbetet för Dalarna är väl investerade pengar, säger Region Dalarnas ordförande Anders Ahlgren.

- Dalarna har jättemycket att förlora på att tappa sin identitet. Vi måste sätta in det här arbetet i ett större sammanhang, det handlar om mycket mer än om ett val av dalahäst, säger han.

I onsdags presenterades ett nytt avsändarmärke för Dalarnas kommuner, landstinget, Region Dalarna och högskolan. Konceptet "First Region of Sweden" har tagits fram för att vara ett ramverk i kommunikationen.

Avsändarmärket är en del i det varumärkesarbete som pågått sedan 2004, ett arbete som genomförts för att stärka den regionala identiteten. Ett arbete som är nödvändigt av flera skäl. Den kommande regionförstoringen är ett av dessa.

- Jag tror inte folk har insett allvaret. 2015 kan vi tillhöra en region med 50-60 kommuner och kan Dalarnas alla kommuner ha samma avsändarmärke ger det en otrolig kraft, säger han.

Arbetet har finansierats via regionala utvecklingsmedel från staten och EU-pengar.

- Inte en enda kommunal krona har satsats i det här arbetet. Det här handlar om uppletade pengar som annars inte hade kommit Dalarna till del och framtagandet av logotypen är en liten del av den totala kostnaden, säger Anders Ahlgren.

Varumärkesarbetet har kostat cirka 10 miljoner kronor sedan 2004. Erfarenheterna från arbetet har bland annat använts i "Flytta till Dalarna"-projektet, ett arbete som varit mycket framgångsrikt. Sedan 2005 har projektet hjälpt 410 familjer att flytta till länet.

- Dalarna bidrar på ett positivt sätt till Sveriges ekonomi. Vi är näst största exportlän och vi är tredje störst inom besöksnäringen. Vi vet att folk flyttar hit, de senaste åren har vi lyckats vända flyttströmmen men vi behöver ännu fler som väljer att bosätta sig i länet. Vi vet också att varje satsad krona i det här arbetet ger tillbaka mellan fem och sju kronor i skatteintäkter, säger Anders Ahlgren.

I arbetet har också ingått att ta reda på vad både dalfolket och människor utanför länet egentligen tycker om Dalarna. Vad krävs för att människor och företag ska flytta hit? Vad krävs för att få unga att stanna?

Att öka Dalarnas befolkning är nödvändigt för att klara den framtida efterfrågan. Beräkningar visar att Dalarna behöver ha en befolkning på minst 300 000 personer.

- Hela arbetet syftar till att göra Dalarna till en attraktiv plats för att locka inflyttare, företag, talanger, kapital, kompetens och turister och mycket talar för att arbetet vi gjort har varit rätt, säger Anders Ahlgren som också framhåller sammanhållningen i länet.

- Det är unikt att representanter för 15 kommuner och landstinget kommer överens om att använda en gemensam logotype. Den här sammanhållningen gör att vi står väl förberedda inför en sammanslagning till en stor region, samsynen stärker Dalarna, säger han.

www.regiondalarna.se

Red 10 dec 2010 09:42